L'objectif de la conception du logo pour Bien Sûr était de représenter de manière directe le service offert : des box de stockage. Il était également important que le logo communique un sentiment de sécurité et de fiabilité.

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Ainsi, l'icône conçue représente un cube prêt à être emboîté et sécurisé, évoquant l'idée d'un box. La forme d'un toit est intégrée à la typographie pour suggérer que ces box peuvent servir de pièce supplémentaire à l'habitation du client, renforçant l'idée de sécurité et d'appartenance.